الشاشات المزدوجة للإعلان عن المصعد العمودي: الاستفادة بشكل أفضل من مساحة العرض المحدودة

لماذا تتطلب إعلانات المصعد أسلوب عرض مختلفًا؟

المصعد عبارة عن بيئة صغيرة ذات نمط مشاهدة محدد للغاية. يدخل الركاب من عدد محدود من الاتجاهات، ويبقون في الداخل لفترة قصيرة نسبيًا، ويقفون عادةً على بعد أمتار قليلة من الشاشة. يتم أيضًا تقييد منطقة الجدار المتوفرة بلوحات التحكم والدرابزين والأبواب والإضاءة والتركيبات الأخرى.

تجعل هذه الشروط إعلانات المصاعد مختلفة عن اللافتات المثبتة في ممر مركز التسوق أو ردهة الفندق.

قد لا تكون الشاشة الكبيرة عملية لمجرد عدم وجود مساحة أفقية كافية على الحائط. قد يتعين أيضًا على عرض الإعلانات التقليدية التنافس مع إشعارات البناء أو معلومات الخدمة أو أي محتوى آخر يحتاج مديرو العقارات إلى تقديمه.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه الشاشة المزدوجة لإعلان المصعد العمودي مفيدة. بدلاً من وضع كل رسالة في منطقة عرض واحدة، يمكن أن تقوم الشاشتان بأدوار منفصلة. يمكن للمرء التركيز على المحتوى التجاري، بينما يحمل الآخر معلومات عن الممتلكات أو العروض الترويجية أو الإعلانات أو قناة إعلانية أخرى. 

من منظور إدارة المنتج، لا تكمن القيمة في إضافة لوحة ثانية من أجل الحصول على لوحتين. السؤال الحقيقي هو كيف يمكن للمساحة المتاحة أن تدعم المزيد من المعلومات المفيدة دون تعقيد تجربة الركاب.

ويؤثر هذا الاعتبار على كل جزء من المنتج تقريبًا، بدءًا من أبعاد الشاشة وسطوعها ووصولاً إلى الهيكل ومشغل الوسائط وبنية التبريد والبرمجيات وعملية الصيانة.

شاشتان تمنحان المحتوى المختلف مكانًا خاصًا به

شاشة إعلانية واحدة لها حدود واضحة: يجب أن يشترك كل شيء في نفس المنطقة المرئية.

قد يرغب مالك العقار في عرض إعلان ترويجي للبيع بالتجزئة، ولكن قد تكون هناك حاجة أيضًا إلى نفس الشاشة لإعلان المبنى. قد يرغب أحد الفنادق في الإعلان عن مطعمه أثناء عرض خدمات الضيوف. قد يحتاج مبنى المكاتب التجارية إلى تقديم معلومات المستأجر إلى جانب الإعلانات المدفوعة.

باستخدام شاشة واحدة، عادةً ما يتعين على هذه الرسائل أن تتناوب.

يوفر تكوين الشاشة المزدوجة خيارًا آخر.

الترتيب الدقيق يعتمد على المشروع.

يمكن أيضًا استخدام كلتا الشاشتين للإعلان. يمكن تشغيل حملات مختلفة على كل شاشة عرض، أو يمكن أن تعمل الشاشتان معًا من أجل حملة منسقة.

وهذا يمنح مشغلي العقارات المزيد من الحرية عند تحديد كيفية استخدام المخزون الإعلاني المتاح.

بالنسبة إلى الشركة المصنعة لشاشات العرض، يؤدي هذا أيضًا إلى تغيير متطلبات المنتج. يجب أن تعمل الشاشتان كنظام منسق مع السماح بالتحكم المستقل في المحتوى عندما يستدعي التطبيق ذلك.

الاتجاه الرأسي يجعل استخدام جدران المصعد أفضل

غالبًا ما تكون المساحة الأفقية هي العامل المحدد داخل المصعد.

قد تتداخل شاشة العرض العريضة مع المعدات المحيطة أو قد تستهلك عرضًا أكبر للجدار مما يسمح به التثبيت. يمكن للشاشة ذات الاتجاه الرأسي استخدام المزيد من المساحة الرأسية المتاحة مع الحفاظ على المساحة الإجمالية ضيقة نسبيًا.

وهذا هو أحد الأسباب العملية التي تجعل اللافتات الرقمية العمودية تعمل بشكل جيد في المصاعد.

هناك أيضًا ميزة المحتوى.

تستخدم العديد من المواد الإعلانية بالفعل تخطيطات موجهة نحو الصورة. يمكن أن تتناسب حملات الأزياء والإعلانات التي تركز على الأشخاص وملصقات المنتجات والعروض الترويجية للأغذية ورسومات الأحداث والمحتوى الإبداعي على نمط الهاتف المحمول بشكل طبيعي مع الشاشة العمودية.

يتيح العرض العمودي للتركيبة الأصلية أن تظل سليمة بدلاً من إجبار المعلن على اقتصاص العناصر المهمة أو ترك مساحات كبيرة غير مستخدمة.

بالنسبة لشبكة الإعلانات، يعد هذا أمرًا مهمًا لأن الأجهزة لا ينبغي أن تؤدي إلى عمل غير ضروري لفريق المحتوى.

تغير مسافة المشاهدة ما تحتاج الشاشة إلى توصيله

عادةً ما يشاهد الركاب شاشة المصعد من مسافة قصيرة. قد يبدو ذلك بسيطًا، لكنه يغير متطلبات العرض.

النص الصغير الذي يمكن قراءته من مسافة عدة أمتار على شاشة عامة كبيرة قد يصبح من الصعب قراءته بلا داع عند عرض المحتوى من مسافة قريبة. من ناحية أخرى، يمكن أن يؤدي السطوع المفرط أو سوء معايرة الصورة إلى جعل الشاشة غير مريحة في مساحة محدودة.

بالنسبة لعرض إعلانات المصعد ، يجب مراعاة عدة مواصفات معًا:

· حجم الشاشة

· دقة

· السطوع

· مقابلة

· زاوية الرؤية

· الانعكاس السطحي

· نوع المحتوى

· موقف التثبيت

لا توجد قيمة سطوع واحدة مثالية لكل مصعد.

قد يتطلب المصعد المزود بإضاءة LED قوية وأسطح معدنية عاكسة خصائص عرض مختلفة عن المصعد ذي الإضاءة الداخلية الأكثر ليونة. يجب أن تظل الشاشة مرئية دون أن تصبح شديدة السطوع بالنسبة للركاب الواقفين بالقرب منها.

زاوية المشاهدة مهمة أيضًا. لا يقف الركاب دائمًا أمام الشاشة مباشرة. قد يدخل شخص ما ويبقى بالقرب من أحد جوانب المقصورة، بينما قد يقف راكب آخر بالقرب من الجدار المقابل.

تساعد جودة الصورة المتسقة من المواضع المختلفة في الحفاظ على فائدة منطقة الإعلان.

يحتوي المحتوى على نافذة قصيرة فقط لجذب الانتباه

لا ينتظر راكب المصعد بالضرورة لمشاهدة إعلان.

يجب أن تعمل الشاشة حتى عندما ينظر إليها شخص ما لبضع ثوان فقط.

وهذا يولي أهمية أكبر للتسلسل الهرمي للمحتوى. يجب أن تكون الرسالة الرئيسية مرئية بسرعة، بينما يمكن أن تحتل المعلومات الداعمة موقعًا ثانويًا.

بالنسبة للمعلنين، عادةً ما يتميز المحتوى العملي بعدة خصائص:

· عنوان واضح

· التركيز البصري القوي

· نص دعم محدود

· الطباعة المقروءة

· العلامة التجارية المتسقة

· دعوة بسيطة للعمل

· فيديو قصير وجيد الوتيرة

يجب أن تدعم الأجهزة هذا النوع من المحتوى بدلاً من أن تقف في طريقه.

على سبيل المثال، يمكن لمشغل الوسائط البطيء أن يقطع تشغيل الفيديو. يمكن أن يؤدي التباين الضعيف إلى إضعاف النص. يمكن أن يؤدي عدم تساوي السطوع بين شاشتين إلى جعل الحملة المنسقة تبدو غير متسقة.

وبالتالي فإن العرض جزء من سلسلة الاتصال. يجب أن تعمل جودة اللوحة وتشغيل الوسائط وعرض المحتوى معًا.

ليس من الضروري أن تظهر الشاشتان نفس الشيء

إحدى أقوى مزايا نظام اللافتات الرقمية ذو الشاشة المزدوجة هي إدارة المحتوى المستقلة.

هناك عدة طرق لاستخدام الشاشتين.

محتوى تجاري منفصل

يمكن لكل شاشة أن تحمل حملات مختلفة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا في مراكز التسوق أو المباني التجارية حيث يجب تقسيم مخزون الإعلانات بين علامات تجارية متعددة.

الإعلان بالإضافة إلى معلومات الملكية

يمكن أن تظل إحدى شاشات العرض مخصصة للإعلان بينما توفر الثانية معلومات المبنى أو الخدمات أو الإعلانات أو الأدلة.

الحملات المنسقة

يمكن استخدام كلا الشاشتين معًا عندما تحتاج الحملة إلى حضور مرئي أكبر. يمكن للرسومات ذات الصلة أو الفيديو المتزامن إنشاء عرض تقديمي موحد.

محتوى مختلف حسب الوقت

خلال ساعات العمل، قد تحمل شاشة واحدة إعلانات تجارية. وفي أوقات أخرى، يمكن لمشغل العقار استخدامه للإعلانات أو الاتصالات الداخلية.

تمنح هذه المرونة مالك العقار مزيدًا من التحكم في شبكة العرض وتخلق المزيد من الإمكانيات للاستخدام المستقبلي.

يجب أن يتوافق العلبة مع البيئة العامة

تحظى لوحة العرض بمعظم الاهتمام أثناء مقارنات المنتجات، ولكن العلبة لها تأثير كبير على الأداء على المدى الطويل.

المصعد هو مكان عام عالي التردد. يمكن أن يتم لمس المعدات أو اصطدامها أو تنظيفها بشكل متكرر أو تعرضها للتلامس العرضي مع الأمتعة والأشياء الأخرى.

ولذلك يحتاج العلبة إلى قوة هيكلية كافية لحماية المكونات الداخلية دون جعل المنتج ضخمًا بشكل غير ضروري.

يجب أن تأخذ شاشة عرض المصعد العملية ما يلي في الاعتبار:

· القوة الهيكلية

· حماية اللوحة

· نقاط التركيب

· توجيه الكابلات

· التهوية

· متانة السطح

· الوصول إلى الخدمة

طريقة التثبيت مهمة أيضًا.

يختلف هيكل الجدار المتوفر بين نماذج المصاعد ومشاريع البناء. يجب أن يسمح المنتج المخصص للنشر على نطاق واسع لفريق التثبيت بالعمل مع الظروف الفعلية بدلاً من الاعتماد على ترتيب تركيب صارم يناسب نوعًا واحدًا فقط من المقصورة.

هندسة العلبة الجيدة هي التوازن. كثرة المواد تزيد من الوزن وصعوبة التركيب. الحماية القليلة جدًا تجعل الشاشة عرضة للاستخدام اليومي.

لا يمكن تجاهل الإدارة الحرارية

قد تعمل شاشة العرض التجارية لعدة ساعات كل يوم، ويجب إدارة الحرارة الناتجة عن اللوحة والإلكترونيات الداخلية بشكل مستمر.

تضع وحدة الشاشة المزدوجة المزيد من المكونات النشطة في نفس منطقة التثبيت. إذا لم يوفر الهيكل الداخلي مسارًا فعالًا للحرارة، فقد ترتفع درجات الحرارة أثناء التشغيل الممتد.

وهذا مهم بشكل خاص في بيئة المصعد المغلقة.

يحتاج مهندس المنتج إلى مراعاة ما يلي:

· المكونات المنتجة للحرارة

· تدفق الهواء الداخلي

· فتحات التهوية

· وضع المكونات

· درجة الحرارة المحيطة

· ساعات العمل اليومية

يجب أن يسمح العلبة للحرارة بالابتعاد عن المكونات المهمة دون المساس بالهيكل العام.

وضع الكابل مهم أيضًا. يمكن أن تؤدي الأسلاك سيئة التنظيم إلى منع تدفق الهواء وتجعل عمل الخدمة صعبًا بلا داع.

بالنسبة للمعدات المعدة للنشر التجاري، يجب اعتبار الأداء الحراري جزءًا من الموثوقية بدلاً من التعامل معه كتفاصيل هندسية ثانوية.

يحدد مشغل الوسائط أكثر من جودة التشغيل

لا يكون عرض الإعلانات الرقمية مفيدًا إلا إذا كان من الممكن تقديم المحتوى بشكل موثوق.

قد يحتاج مشغل الوسائط إلى التعامل مع مقاطع الفيديو والصور وقوائم التشغيل والمحتوى المجدول وتحديثات الشبكة. تصبح المتطلبات أكثر إلحاحًا عندما يقوم العميل بإدارة شاشات عرض متعددة عبر مباني مختلفة.

قد يتطلب التثبيت الأساسي التشغيل المحلي فقط. قد تحتاج شبكة إعلانية أكبر إلى ما يلي:

· قوائم التشغيل المجدولة

· تحديثات المحتوى عن بعد

· محتوى مختلف حسب الموقع

· تجميع الشاشة

· مراقبة التشغيل

· الاتصال بالشبكة

· التخزين المحلي

· إعادة التشغيل التلقائي بعد انقطاع التيار الكهربائي

بالنسبة لشاشة الإعلانات الرقمية ، يجب أن يتوافق نظام الوسائط مع نموذج التشغيل الخاص بالعميل.

إذا تم تركيب عشرة مصاعد في مبنى واحد، فقد يكون من الممكن التحكم في تحديثات المحتوى المحلي. إذا قامت مجموعة عقارات بتشغيل مئات الشاشات عبر مواقع متعددة، تصبح الإدارة المركزية أكثر عملية.

يجب أن تترك منصة الأجهزة مجالًا لهذا الاختلاف.

ساعات العمل الطويلة تغير أولويات الشراء

إن الشاشة التي تعمل بشكل جيد أثناء العرض التوضيحي للمنتج ليست مناسبة تلقائيًا للنشر التجاري.

الاختبار الحقيقي هو تكرار العملية.

قد يتم تشغيل عروض إعلانات المصعد طوال اليوم، كل يوم. يمكن أن تصبح المشكلة البسيطة التي تظهر مرة واحدة أثناء الاختبار مشكلة صيانة كبيرة عند تثبيت نفس الجهاز عبر شبكة كبيرة.

ولذلك ينبغي لفرق المشتريات أن تنظر إلى ما هو أبعد من سعر الشراء الأولي وأن تأخذ في الاعتبار دورة التشغيل:

الاستخدام اليومي ← توليد الحرارة ← استقرار المكونات ← الصيانة ← وقت التوقف عن العمل

وهذا مهم بشكل خاص للمشاريع الكبيرة.

إذا كانت إحدى الشاشات تتطلب خدمة متكررة، فقد تبدو التكلفة في البداية قابلة للإدارة. إذا حدثت نفس المشكلة عبر عشرات الوحدات، فقد يزيد وقت الفني والنقل وقطع الغيار ووقت توقف الإعلانات بسرعة.

ولذلك ينبغي تقييم الموثوقية باعتبارها متطلبا على مستوى النظام.

يعد الوصول إلى الصيانة أحد متطلبات المنتج

لا توفر تركيبات المصاعد للفنيين نفس ظروف العمل التي يوفرها المكتب العادي أو جدار البيع بالتجزئة.

قد يكون لدى موظفي الخدمة مساحة محدودة للعمل وقد يحتاجون إلى تنسيق الوصول مع مشغل المبنى أو فريق صيانة المصعد.

وهذا يجعل قابلية الخدمة جزءًا مهمًا من هيكل المنتج.

يجب أن يوفر التصميم إمكانية الوصول العملي إلى المكونات التي قد تحتاج إلى الاهتمام، بما في ذلك:

· توصيلات الطاقة

· مشغل الوسائط

· مكونات التخزين

· الكابلات الداخلية

· وحدات العرض

· مناطق التهوية

يجب أيضًا تنظيم توجيه الكابلات من البداية.

يقلل الهيكل الداخلي المرتب جيدًا من وقت استكشاف الأخطاء وإصلاحها ويجعل أعمال الاستبدال أكثر قابلية للتنبؤ بها.

بالنسبة لعمليات النشر الكبيرة، يمكن أن توفر المكونات القياسية ميزة أخرى. إذا تم استخدام نفس منصة الأجهزة في جميع أنحاء المبنى أو مجموعة الممتلكات، فيمكن لفرق الصيانة الاحتفاظ بمجموعة متسقة من قطع الغيار واتباع إجراءات الخدمة المشتركة.

تحتاج الخصائص المختلفة إلى استراتيجيات محتوى مختلفة

قد تكون الأجهزة متشابهة، لكن الغرض من الشاشات يتغير باختلاف الموقع.

ولهذا السبب لا ينبغي تقييم آلة الإعلان عن المصعد العمودي كمنتج عرض فقط.

قد تدعم نفس المنصة الفعلية العديد من نماذج الأعمال. قد يستخدمها أحد العملاء في المقام الأول كقناة إعلانية، بينما قد يحتاجها عميل آخر كمجموعة من المعلومات الإعلانية والممتلكات.

تصبح إمكانيات تصنيع المعدات الأصلية والتخصيص ذات قيمة عندما يطلب العميل أبعادًا مختلفة للحاوية أو تكوينات الشاشة أو أنظمة التشغيل أو الأجهزة الطرفية أو العلامات التجارية.

ما الذي يجب على فرق المشتريات التحقق منه قبل الطلب؟

لا يمكن تحديد المنتج المناسب من حجم الشاشة وحده.

يجب أن تغطي مواصفات المشروع التكوين الكامل للمعدات.

أداء العرض

يفحص:

· حجم الشاشة

· دقة

· السطوع

· زاوية الرؤية

· مقابلة

· اتساق اللوحة

منصة الأجهزة

يفحص:

· أداء المعالج

· تخزين

· نظام التشغيل

· الاتصال بالشبكة

· إمكانية تشغيل الوسائط

· إدارة الطاقة

البناء المادي

يفحص:

· مادة الضميمة

· طريقة التركيب

· حماية اللوحة

· إدارة الكابلات

· التهوية

· الوصول إلى الصيانة

إدارة المحتوى

يفحص:

· جدولة قائمة التشغيل

· التحديثات عن بعد

· تحكم متعدد الشاشات

· المحتوى القائم على الموقع

· مراقبة الجهاز

دعم المشروع

يفحص:

· القدرة على تصنيع المعدات الأصلية/تصنيع التصميم الشخصي

· إرشادات التثبيت

· قطع الغيار

· شروط الضمان

· الدعم الفني

· استقرار العرض على المدى الطويل

يمنح هذا النهج المشترين صورة أوضح عما يشترونه بالفعل.

قد تبدو شاشة العرض ذات السعر المنخفض جذابة في مرحلة عرض الأسعار، ولكن إذا كان غلافها صعب الخدمة أو لا يستطيع نظام الوسائط الخاص بها دعم متطلبات المحتوى الخاصة بالعميل، فقد يختفي التوفير الأولي أثناء التشغيل.

يتمتع المنتج ذو الشاشة المزدوجة بقيمة أكبر عندما يكون لكل شاشة غرض

الميزة الرئيسية لشاشة المصعد المزدوجة ليست ببساطة أنها توفر ضعف عدد اللوحات.

إنه يمنح مالك العقار المزيد من الطرق لتنظيم المعلومات ضمن مساحة مادية محدودة للغاية.

يمكن بيع شاشة واحدة. يمكن للآخر أن يبلغ.

يمكن لكلاهما الإعلان.

أو يمكن أن يعمل الاثنان معًا كحملة واحدة.

هذه المرونة تجعل المنتج مناسبًا للبيئات التي تحتاج فيها إيرادات الإعلانات والمعلومات العملية إلى التعايش.

بالنسبة للمصنعين، فإن تحدي المنتج أوسع من مجرد اختيار لوحة LCD. يجب أن تعمل الشاشة والعلبة ومشغل الوسائط وهيكل التبريد ونظام التثبيت والبرمجيات ونموذج الخدمة كمنتج واحد.

بالنسبة للمشترين، ينطبق نفس المبدأ. أفضل شاشة مزدوجة للإعلان عن المصعد العمودي ليست بالضرورة تلك التي تتمتع بأعلى المواصفات أو أقل سعر للوحدة. إنه التكوين الذي يتوافق مع مساحة المصعد وحركة الركاب واستراتيجية المحتوى وساعات التشغيل وخطة الصيانة.

عندما يتم أخذ هذه العوامل في الاعتبار منذ البداية، يمكن لشاشة المصعد المزدوجة أن تحول منطقة التثبيت الضيقة والمقيدة للغاية إلى قناة يمكن الاعتماد عليها للإعلان، والاتصالات العقارية، ومعلومات العملاء.